„Elektrooniline sigaret on uut tüüpi elektrooniline toode, mis on sisuliselt kaasaskantav elektrooniline sigaret.See imiteerib peamiselt traditsiooniliste sigarettide vormi ja kasutab soojendamiseks ja pihustamiseks selliseid osi nagu e-vedelik, küttesüsteem, toiteallikas ja filter, tekitades seeläbi spetsiifilise lõhnaga aerosoole.
1. Elektrooniliste sigaretitööstuse ülevaade, klassifikatsioon ja omadused
Elektrooniline sigaret on uut tüüpi elektrooniline toode, mis on sisuliselt kaasaskantav elektrooniline sigaret.See imiteerib peamiselt traditsiooniliste sigarettide kuju ja kasutab soojendamiseks ja pihustamiseks selliseid osi nagu e-vedelik, küttesüsteem, toiteallikas ja filter, tekitades seeläbi spetsiifilise lõhnaga aerosoole.
Guanyan Report.com avaldatud Hiina elektrooniliste sigarettide turu arenguolukorra ja investeerimisstrateegia uurimisaruande (2023-2030) aruande kohaselt jaotatakse elektroonilised sigaretid pihustatud elektroonilisteks sigarettideks ja kuumutatud mittesüttivateks tubakatoodeteks (HNB) põhinevateks. nende tööpõhimõtete järgi.Elektrooniline sigaret (EC), tuntud ka kui Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), on uut tüüpi tubakatoode, mis toodab gaasi inimtoiduks mõeldud pihustatud õli kaudu.Elektrooniline pihustatud sigaret on väike seade, mida kasutatakse sigarettide suitsetamise simuleerimiseks või asendamiseks.Selle põhiprintsiibiks on kuumutamise, ultraheli ja muude meetodite kasutamine nikotiini ja essentsikomponente sisaldavate glütserooli või propüleenglükooli lahuste pihustamiseks, et tekitada suitsetamiseks sigaretipõlemisele sarnanev udu.Praegu jagunevad turul olevad pihustatud e-sigaretid peamiselt kinnisteks ja lahtisteks e-sigarettideks.Heating Non Burning (HNB) ei eraldu tubakast ja selle tööpõhimõte on toota nikotiini sisaldavaid aerosoole pärast tubakahelveste kuumutamist temperatuurini 200-300 ℃.Tänu traditsiooniliste sigarettidega võrreldes oluliselt madalamale töötemperatuurile (600 ℃) ja tubakalehtede keerukale töötlemisele on sellel tugevad kahju vähendavad omadused.
Tööstusharu omaduste seisukohast ei ole elektrooniliste sigaretitööstuse tootmisviis veel küps ning toote ja turu keerukus on suur.Muutused kasutajate nõudluses on avaldanud märkimisväärset survet teadus- ja arendustegevusele;Tööstuse staatuse vaatenurgast on elektroonilised sigaretid kui uue majanduse, uute vormingute ja uue tarbimise esindustoode muutunud traditsiooniliste sigarettide oluliseks täienduseks.
2. Barbaarsest kasvust korrapärase arenguni on tööstus astunud standardiseeritud ajastusse
Hiina elektrooniliste sigaretitööstuse tõusu võib jälgida 2003. aastal, kui apteeker nimega Han Li lõi maailma esimese elektroonilise sigareti kaubamärgi Ruyan all.Madalate sisenemisbarjääride ja riiklike standardite puudumise tõttu on elektrooniliste sigarettide tööstuse tootmiskulud ülimadalad, kuid kogu tööstuse kasumimarginaal pole traditsioonilise tubakaga võrreldes madal, mistõttu kogu elektroonilise sigaretitööstus seisab dividendis. "suur kasum ja madalad maksud".See on ka pannud üha rohkem inimesi huvipakkuva trendi all elektroonilise sigaretitööstuse ookeani sukelduma.Andmed näitavad, et ainuüksi 2019. aastal oli elektrooniliste sigaretitööstuses üle 40 investeerimisjuhtumi.Avalikustatud investeeringusummade statistika kohaselt peaks koguinvesteering ületama vähemalt 1 miljardit.Nende hulgas pälvisid MITO Magic Flute e-sigaretid 18. septembril aastase kõrgeima punktisumma 50 miljoni USA dollariga.Sel ajal said investeeringuid turu parimad elektrooniliste sigarettide kaubamärgid, nagu RELX, TAKI, BINK, WEL jne, samas kui uued Interneti-kuulsad kaubamärgid Ono Electronic Cigarette, FOLW ja LINX, mis kerkisid esile 6.18. maailmasõda, sai kümneid miljoneid investeeringuid ja isegi paljudel tuntud kaubamärkidel oli investoreid.
Tööstuse kiire arengu taga on peidetud elektrooniliste sigaretitootjate “konarliku ja hullu” tegutsemise ja “barbaarse kasvu” loogika.Üha rohkem tuleb ette valetooteid ja ohtlikke juhtumeid.2019. aasta novembris andsid kaks osakonda välja dokumendi, mis keelab elektrooniliste sigarettide veebimüügi, põhjustades elektrooniliste sigarettide tööstuses suure šoki.Enamiku e-sigaretifirmade jaoks, kes on pikka aega võrgus tegutsenud, on see kahtlemata saatuslik löök.Sellest ajast peale on kunagi online-domineeritud ärimudel jõudnud ummikusse ja ainus väljapääs on naasta võrguühenduseta mudeli juurde.Seejärel koostati juhtarvamused tubaka monopoli tootmisettevõtete litsentside väljaandmise kohta elektrooniliste sigarettidega seotud tootmisettevõtetele, mitmed poliitikameetmed õigusriigi edendamiseks ja elektrooniliste sigaretitööstuse standardiseerimiseks (prooviversioon) ning elektrooniliste sigarettide tehingute haldamise reeglid (prooviversioon). ) võeti järjest kasutusele ning tööstusahela ebakindlust hakati järk-järgult käsitlema.
3. Riikliku tubakakontrolli, tootjate reklaamimise, küpse tarbijate teadlikkuse ja toote iteratsiooni tingimustes laieneb tööstusharu jätkuvalt
Tervisliku Hiina aktsiooni (2019–2030) 15 suuremast aktsioonist neljas erimeede on suitsetamise piiramine, mis selgitab suitsetamise tõsist kahju inimeste tervisele ja pakub välja konkreetsed tegevuseesmärgid nagu „aastateks 2022 ja 2030 inimeste osakaal. kõikehõlmavate suitsuvabade eeskirjadega kaitstud ulatub vastavalt 30% ja 80% ja rohkem" ning "aastaks 2030 vähendatakse täiskasvanute suitsetamise määra alla 20%".Riikliku poliitika juhtimisel, mille eesmärk on julgustada inimesi suitsetamist teadlikult ohjeldama, kasvab avalikkuse teadlikkus tsiviliseeritud ja tervislikust eluviisist ning täiskasvanute suitsetamise määr on järk-järgult vähenemas.Kui võtta näiteks Peking, siis alates Pekingi suitsetamise piiramise eeskirjade rakendamisest üle 6 aasta on suitsetamise määr linna 15-aastaste ja vanemate elanike seas järk-järgult vähenenud.Andmed näitavad, et suitsetamise määr 15-aastaste ja vanemate inimeste seas on langenud 19,9%-ni ning Tervisliku Pekingi Aktsiooniga seatud eesmärk saavutada 2022. aastaks alla 20% suitsetamise määr 15-aastaste ja vanemate seas on saavutatud. ajakavast.Tulevase riikliku suitsetamiskontrolli olukorra kohaselt väheneb suitsetajate arv jätkuvalt.Arvestades, et enamik suitsetajaid vajab suitsetamisest loobumisel üleminekuperioodi, on elektroonilised sigaretid näidanud oma eeliseid: võimaldades neil sigarettide süütamise naudingut asendada elektrooniliste sigarettidega, samal ajal kui nad ei hinga sisse suures koguses nikotiini, vähendades järk-järgult nende sõltuvust sigarettidest.Seetõttu valivad paljud tarbijad suitsetamisest loobumise üleminekuperioodiks elektroonilised sigaretid.
4. Toote uuendamise iteratsioon on tööstuse arengu võti ning tulevane iteratsioonimäär võib määrata tööstuse maastiku ja tee.
Alates leiutamise hetkest pole elektroonilised sigaretid lakanud kordumist.Iga iteratsioon loob ettevõtete grupi ja kiiresti liikuvate tarbekaupade omadused muutuvad üha ilmsemaks.Tooted, millel on kiiresti liikuvate tarbekaupade ilmsed omadused, värskendatakse ja korduvad kiiresti.Eriti ühekordsetel e-sigarettidel on kiiresti liikuvate tarbekaupade omadused ning sigaretikomplektide kasutustsükkel on sageli vaid paar päeva.Lisaks maitsele on muutlik välimus jms kõik vahendid tarbijate meelitamiseks.Seetõttu on toodete uuendamine ja iteratsioon e-sigaretitööstuse arengu edendamise võti.
Praegu täiustavad tippettevõtted pidevalt tooteuuringuid ja -arendust ning teevad läbimurde.Näiteks juhtiv elektrooniliste sigarettide kaubamärk MOTI Magic Flute on saanud riikliku kõrgtehnoloogilise tööstuse sertifikaadi pidevate uuenduste ja teadusuuringute alal.Praeguse seisuga on MOTI Magic Flute'il ligi 200 leiutise patenti, mis hõlmavad erinevaid aspekte, nagu toote välimus ja struktuur, ning seda on rakendatud toodetele, saavutades toote funktsioonide pideva uuendamise ja iteratsiooni;TOFRE Furui on paremate toodete arendamiseks loonud oma rahvusvahelise teadus- ja arendustegevuse innovatsioonikeskuse ning CANS-i standarditele vastava 2019. aasta labori.Samuti on ta algatanud uurimisprojekte mitme tuntud ülikoolilaboriga ning jätkab teadus- ja arendustegevuse investeeringute suurendamist;Praeguse seisuga on TOFRE Furuil ligi 200 leiutispatenti, mis hõlmavad erinevaid aspekte, nagu toote välimus ja struktuur, ning kõik on toodetele rakendatud, saavutades toote funktsioonide pideva uuendamise ja iteratsiooni.Lisaks on ka teised valdkonnaga seotud ettevõtted investeerinud palju teadus- ja arendustegevuse innovatsiooni ning andnud märkimisväärseid tulemusi, toetades kogu tööstuse jätkusuutlikku arengut.Arvestades vastuolu töökoormuse ja aja, inimressursi ja patendigrupi piirangute vahel pihustustuuma ja e-vedeliku tehnoloogias, muutub see, kas tarneahela ettevõtete teadus- ja arendustegevus ning nende enda vahenditel põhinev tootmistõhusus vastab lõpptoodete iteratsioonimäärale. võtmetegur tööstusmaastiku tulevases konkurentsivõimelises arengus.
5. Kaubamärgi poolel on suhteliselt kontsentreeritud muster, samas kui tootmisküljel on püsiva tugevusega muster
Praegu on Hiina e-sigaretibrändide muster suhteliselt kontsentreeritud, ainult juhtiva elektroonilise sigareti kaubamärgi Yueke (RLX) põhiettevõtte Wuxin Technology turuosa on ligi 65,9%.SMOK, mis positsioneeris end algstaadiumis algtaseme tootena, on viimastel aastatel teinud häid edusamme e-sigaretiseadmete Bluetooth-linkide, rakenduste (Steam Time) arendamise ja käitamise ning e-sigareti loomise osas. sotsiaalmeedia.Võib öelda, et see ei piirdu enam ainult elektrooniliste sigarettide tootmisega, vaid tegeletakse ka elektrooniliste sigarettide teenindamise ja kultuurilise kasvatamisega.Üldiselt on see saavutanud tohutut edu Euroopa ja Ameerika turgudel, vabastades järk-järgult Hiina e-sigaretiettevõtted lepinguliste tehaste positsioneerimisest.
6. Paljud tootjad panustavad välisturgudele ja sihipärane vertikaalne laienemine võib olla tõhus viis ülemere laienemiseks kanalite avamiseks.
Võrreldes koduturu üha karmimaks muutuva regulatsioonipoliitikaga on välisturul laiem kasutajaskond ja tulevikuväljavaated.2022. aasta elektroonilise sigaretitööstuse ekspordi sinise raamatu aruande kohaselt ületab globaalne elektrooniliste sigarettide turu suurus 2022. aastal 108 miljardit USA dollarit. Eeldatakse, et ülemere sigaretituru maht säilitab 2022. aastal 35% kasvu. mille kogumaht ületab 100 miljardit USA dollarit.
Praegu hakkab valdav enamus kaubamärke ja tootjaid keskenduma välisturgudele ning juhtivad ettevõtted nagu Yueke ja MOTI Magic Flute on juba hakanud panustama välisturgudele.Näiteks üritas Yueke juba 2019. aastal avastada välismaalt. Pärast asutamist 2021. aastal on ülemere äritegevuse eest vastutav Yueke International kogunud miljoneid tarbijaid rohkem kui 40 riigis üle maailma.Teisel kaubamärgil MOTI Magic Flute on nüüd äritegevus 35 riigis ja regioonis üle maailma, üle 100 000 erineva filiaaliga üle maailma ning isegi juhtiv sõltumatu e-kaubanduse platvorm Põhja-Ameerika tööstuses.Elektrooniliste sigarettide praegune globaalseks muutumise kaart ulatub Põhja-Ameerikast, Lääne-Euroopast, Jaapanist ja Lõuna-Koreast, Lähis-Idast, Kagu-Aasiast laiema turuni Ladina-Ameerikas ja isegi Aafrikas ning maailma pühkimise tempo kiireneb.
Kvaliteetsete e-sigarettide kasutajate leidmine välismaal on ülioluline.Maailmaturu vaatenurgast on 25-34-aastased mehed e-sigarettide peamine grupp, kuid naiste grupp on väikeste sigarettide kategooria arengu põhjal tõusuteel, moodustades 38% ja see arv kasvab pidevalt.Lisaks on suurem osa e-sigareti kasutajatest konkreetselt mängude e-spordi harrastajad, korvpallihuvilised ja moemõjutajad, kellel on teatud märgised.Seetõttu võib suunatud vertikaalne laienemine olla tõhus viis merekanalite avamiseks.
Postitusaeg: 14. detsember 2023